Impulsionado por consumidores que buscam produtos desenvolvidos com ingredientes naturais, o mercado de cosméticos veganos deve alcançar a marca de USD 2.66 bilhões em 2023 e USD 3.70 bilhões em 2028, de acordo com avaliação divulgada pela Mordor Intelligence. Apesar de retratar o cenário mundial, no qual o crescimento mais expressivo deve ocorrer na Europa, os resultados devem ser promissores também no Brasil.
A centenária Keune Haircosmetics, reconhecida por nunca ter realizado testes em animais e por receber a certificação de empresa B em 2023, aposta na oportunidade com novidades em seu portfólio. A nova linha So Pure chega ao mercado com novas fórmulas 100% veganas de shampoos, condicionadores e máscaras capilares com o objetivo de oferecer resultados de alta qualidade, com o menor impacto ambiental possível. Apontada pela WGSN como uma das principais tendências sustentáveis para os próximos anos, o sistema refil reduz significativamente o desperdício de plástico* e reforça o compromisso da marca holandesa em encontrar soluções mais sustentáveis dentro da sua atuação.
“Nosso portfólio ganha nove novos produtos que tem, no mínimo, 90% de ingredientes naturais. A venda oficial começa a partir de 11 de março, mas a demanda já existe, pois estamos trabalhando com uma linha que já era a favorita de muitos cabeleireiros e consumidores aqui no Brasil. Com a reformulação ela ficou ainda mais alinhada ao nosso compromisso com o meio ambiente e com as pessoas.”, explica o CEO da marca, Marcelo Raskin. Além dos produtos de tratamento, a linha So Pure mantém os mais de 50 itens de coloração que atendem ao mercado brasileiro desde 2014. “Essa não é a única novidade da marca quando falamos de novos produtos em 2024, mas estávamos ansiosos para entregar essa novidade ainda no primeiro semestre. Nossa expectativa é crescer cerca de 20% com os itens veganos, em relação ao resultado de 2023”, acrescenta Marcelo.
A nova linha So Pure é apoiada por quatro pilares essenciais:
- Vegana e Livre de Crueldade: Todos os produtos são veganos, elaborados com ingredientes naturais certificados, e nunca são testados em animais, seguindo a prática da Keune em todos os seus produtos.
- Reaproveitamento: Os produtos são formulados com ingredientes provenientes dos resíduos da beterraba sacarina, eliminando a necessidade de cultivar novas plantações e minimizando o impacto no planeta.
- Neutro em Carbono: A Keune adota uma abordagem holística para reduzir a pegada de carbono, compensando todas as emissões ao longo do ciclo de vida do produto.
- Concentração: Com fórmulas concentradas, a linha So Pure permite que os consumidores utilizem menos produto, obtendo resultados excepcionais.*
As fórmulas dos nove itens têm como base resíduos de beterraba-sacarina, ingrediente altamente hidratante e que intensifica a maciez no cabelo. São quatro soluções distintas para os cabelos:
- So Pure Cool: elimina os tons amarelados e realça a cor dos grisalhos, loiros e platinados. Isso porque a fórmula da linha conta com pigmentos violeta que fazem a neutralização dos tons amarelados dos fios, uma queixa comum de quem tem cabelo com tons mais frios. Outro ingrediente para ajudar na proteção da cor é o extrato de açaí, que é rico em antioxidantes e ajuda a proteger o cabelo contra a oxidação e o desbotamento da cor.
- So Pure Restore: enriquecida com extrato de figo da Índia, essa linha foi pensada para recuperar fios ressecados e danificados, hidratando profundamente os fios de dentro para fora.
- So Pure Polish: com semente de chia, a linha So Pure Polish protege os fios da umidade e ajuda no controle do frizz. As fórmulas dos produtos foram desenvolvidas para garantir cabelos alinhados e definidos.
- So Pure Clarify: implacáveis contra a sujeira e a oleosidade, suaves com o cabelo e o couro cabeludo, os produtos da linha Clarify limpam profundamente sem ressecar os fios. Com romã, ingrediente desintoxicante, ajuda a remover a sujeira e os resíduos de produtos. Além disso,a tecnologia anti poluição protege o cabelo evitando que as partículas de poluição fiquem aderidas ao fio.
*57% menos plástico por ml considerando seis embalagens de refil de 400 ml, comparado com os antigos frascos de 250 ml de So Pure.
**Cada solução é acompanhada por um shampoo e um condicionador recarregáveis, disponíveis em frascos de 400 ml ou 1000 ml.
Os produtos da linha So Pure poderão ser encontrados nos salões e em lojas especializadas a partir de 11 de Março.
Imagens – Crédito: Divulgação
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Agência Priscila Monteiro
Fernanda Martins – fernanda＠priscilamonteiro܂com܂br
Carol Cagni – carolinacagni＠priscilamonteiro܂com܂br